【文徒】2014年（平成26）7月23日（第2巻136号・通巻338号）

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１）【記事】日販の「祭」に異論あり
２）【本日の一行情報】
３）【深夜の誌人語録】

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１）【記事】日販の「祭」に異論あり

日販は、書店店頭の客数・売上アップに向けた取り組みである販促企画「祭」の2014年度第一弾を、7月19日から8月31日まで、全国675書店で開催する。「祭」の企画内容は次の通り。
≪企画1≫「ほんらぶ祭」
（実施店舗：Honya Club加盟店、他ポイントカード導入店）
（1）ポイントアップラリー
税込500円以上の購入でスタンプ1個を押印。2回目の購入以降、スタンプの個数に応じて、ポイントの倍率がアップ。2回目は2倍、3回目は3倍、4回目は5倍の倍率でポイントを付与する。
（2） ポイントアップラリー完走者限定の抽選プレゼント
スタンプを4個全て集めると、抽選プレゼント企画に応募できる。雑貨ブランド「DULTON」商品から選べる4コースを用意し、抽選で各100名、合計400名にプレゼント。
≪企画2≫「本気祭」
（実施店舗：ポイントカードを使用しない販促キャンペーン申込店）
「dancyu selection絶品お取り寄せ！プレゼント」キャンペーンとして、税込1,000円以上の購入につき1枚、または雑誌「dancyu」（プレジデント社）関連商品購入の場合、1冊につき1枚、応募券を配布。応募者の中から抽選で1,000名に、総額1,000万円相当のお取り寄せギフトをプレゼントする。なお、対象商品には売上インセンティブ（報奨金）を設定し、増売協力の契約書店に還元する。
≪企画3≫「コミックカバーセレクションキャンペーン」
コミックの購入に対して、「妖怪ウォッチ」（小学館）「弱虫ペダル」（秋田書店）、「宇宙兄弟」（講談社）「マギ　シンドバッドの冒険」（小学館）の4種のオリジナルコミックカバーのうちいずれか1種をプレゼント（8月10日開始、カバーがなくなり次第終了）。
本キャンペーンには、全国およそ700店のTSUTAYA BOOKSも参加。なお、TSUTAYA BOOKSにおいては、別絵柄を配布する。
http://www.dreamnews.jp/press/0000096410/
http://www.honyaclub.com/shop/pages/natsumatsuri201401.aspx
http://www.honyaclub.com/shop/pages/natsumatsuri201402.aspx
取次が販促企画を立てて実施する。経営の苦しい書店の売上が伸びるのであれば、それはそれで良いことだと思う。こういう歯切れの悪い言い方になるのは、書店が売上を伸ばすには、ポイントとプレゼントで釣るしか他に手はないのだろうか、と思ってしまうのだ。
「本気祭」の場合は雑誌「dancyu」の増売をはかるという意味で、このプレゼント企画は評価できる。ならばいっそのこと、広告ビジネスを噛ませるなどして、もっと大かがりに展開できないものなのか。私がどうしても理解しがたいのは「ほんらぶ祭」である。ポイントとプレゼントだけの企画のどこに「本」に対する「Love」を見出せるのであろうか。せめて書物を集めてのフェアを実施したうえでポイントなり、プレゼントを連動させるべきではないのか。「ほんらぶ祭」の発想に欠如しているのは、編集力なのである。書店の編集力、取次の編集力を結集した「祭」を主にして、そこにポイントやプレゼントを連動させた企画でなければ、その場しのぎで終わってしまうと日版は考えなかったのだろうか。プレゼントにしてもそう。この雑貨を通じて「ほんらぶ」が高まるとは私には到底思えないのである。

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２）【本日の一行情報】

◎さいたまスーパーアリーナで8月29日〜31日に開催される「アニメロサマーライブ 2014 -ONENESS-」されるが、7月28日にその「公式ガイドブック」とでも言うべき「アニサマぴあ 2014」が刊行される。こうしたイベント（チケット）連動型の出版は、ぴあならではのものであろう。
http://www.ota-suke.jp/news/123284

◎動画配信サービス「hulu」を運営するHJホールディングスは、同サービスで日本テレビのバラエティ番組をテレビ放送に先駆け、オンデマンドサービスで先行配信する史上初の試みを始めた。バラエティ番組「ネリさまぁ〜ず」を、放送より1週間早く配信する。
http://japan.cnet.com/entertainment/35051110/
一方、「ひかりＴＶ」は、テレビ東京での深夜ドラマ「アオイホノオ」をビデオサービス（VOD）で、各話の放送直後より順次、見放題対象作品として独占先行提供している。
http://www.hikaritv.net/info/2014/0718/

◎資生堂を再生するには「宣伝と店頭のプロモートが分離されている現状を変える」（横田由香）ことは必要最低条件であろう。そして、問われるのは、その方法論である。「お客さまインサイト起点」（魚谷雅彦社長）に改めつつも、資生堂の「歴史」を生かしたブランドマネジメントができるかどうかである。資生堂を再生させるということは、資生堂の「歴史」を再生させることに他ならないはずだ。このことに果たして魚谷が気づいているかどうかである。むろん「歴史」を生かすことと「歴史」に胡座をかくことは、質を全く異にしている。
http://biz.searchina.net/id/1538193
資生堂の創業家レストランで起きた「ワイセツ事件」の顛末を報じていたのは「日刊ゲンダイ」！
http://nikkan-gendai.com/articles/view/newsx/152004

◎講談社は「マガジンSPECIAL」8月号で、真島ヒロ「FAIRY TAIL」の連載8周年突破を記念し、誌面に掲載されているQRコードを読み込み、ダウンロードページにアクセスすると総勢45キャラのTwitterアイコンをプレゼントしている。
http://natalie.mu/comic/news/121559

◎雑誌風コラージュ＆フォトブック作成「Mags Inc.」のようなアプリは本来、出版社が開発し、提供すべきものではなかったろうか。このアプリを開発した「ひけしや」は「Mags Inc. for Bussiness」を企業向けサービスとして開始した。企業がテンプレートを作成し、そのテンプレートユーザーに対してアプリ内で任意の広告表示やマーケティングを行えるというもの。
http://www.atpress.ne.jp/view/48268

◎佐村河内守のゴーストライターを告白した新垣隆による「週刊文春」のテーマ曲「交響曲HARIKOMI」が「ニコニコ23時間テレビ」で初披露された。
http://www.j-cast.com/2014/07/20211018.html
「週刊新潮」だと、こういう遊びができないというか、やらないんだろうな。良い意味でオンナ、コドモの「週刊文春」でもある。

◎主婦の友社のヒーロー文庫「魔力の使えない魔術師1」も投稿サイト「小説家になろう」から生まれたラノベである。
http://bukure.shufunotomo.co.jp/hero/
http://ncode.syosetu.com/n8785bm/

◎小学館の月刊マンガ誌「IKKI」が休刊。こういうマンガ誌は販売的に苦しいだろうと思っていたけれど、オレの好きなマンガ誌だった。出版に「美しき誤算」はつきものだ。会ったことはないけれど、編集長の江上英樹編集長のセンスに好感を持っていた。江上の仕事を遠くから支持したい。
http://www.tokyo-sports.co.jp/entame/anime/291987/
重松成美の「白い本の物語」なんて最高じゃないかっ！出版関係者であれば感動すること、間違いなしの一冊だ。何しろ製本職人を取り上げている。難を言えば、もっと製作に贅をつくした書籍として刊行してもらいたかった。
http://www.shogakukan.co.jp/comics/detail/_isbn_9784091886583

◎何をやっても話題になる光文社の「VERY」。「餃子の王将」が登場しただけで話題になっちゃう。「『VERY』編集長　今尾朝子の子育て日記」なんて企画したらベストセラーになるんじゃないの。
http://matome.naver.jp/odai/2140566151252121901/2140566800158510503

◎鴻上尚史がTBSの「新・情報7daysニュースキャスター」に出演し、ろくでなし子の逮捕にかかわる報道で彼女のことを「自称芸術家」と報じたことについて、次のように語ったのは正論である。
「警察が『自称』と言っても、マスコミが調べてみれば、自称でないのはわかるはずなんですよ。それが、インターネットの社会なんだから。でも、ほとんどの新聞もテレビもみんな、最初は『自称芸術家』という警察発表のままでやったんですね。それは、とても恥ずかしいことだと、マスコミの人は思ったほうがいいと思いますね」
新聞やテレビの世界には相も変わらず「自称ジャーナリスト」が闊歩しているということだ。
http://blogos.com/article/90863/

◎RAGEBLUEは、ダンスロックバンド「the telephones」と日之出出版のファッション誌「FINEBOYS」とのトリプルコラボTシャツとバケットハットを発売する。
http://cyclestyle.net/article/2014/07/19/11819.html
「ぴあ名駅食本」に500円ランチクーポンがついているというアイデアも悪くはない。ちなみに「名駅」は名古屋の「名駅」。ぴあの「食本」シリーズの一冊である。500円ランチクーポンと巻末のクーポンがセールスポイントとなっている。
http://piabook.com/shop/g/g9784835627076/

◎マガジンハウスから「大人のウルトラセブン大図鑑」が刊行された。
http://magazineworld.jp/books/paper/8929/
私にとって「ウルトラセブン」と言えば実相寺昭雄だし、金城哲夫、上原正三、佐々木守、市川森一という三人の脚本家を思い出さずにはいられない。こんな本も刊行されている。
http://www.gendaishokan.co.jp/goods/ISBN978-4-7684-7667-3.htm

◎KADOKAWAの「MJ文庫J夏の学園祭」がラノベ文化の聖地たる秋葉原で開催された。こんな程度なんだけれど…だから良いのだろう。「学園祭　断固阻止」と書かれたポスターが欲しい。
http://blog.livedoor.jp/honya_akiba/archives/39905396.html

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３）【深夜の誌人語録】

怠惰でもなく、拙速でもなく、ゆっくりと急げ。